La mayor inversión de Meta para 2024 estará en el desarrollo de herramientas basadas en la inteligencia artificial y la automatización, con el objetivo de ayudar a las marcas a obtener el mejor retorno de la inversión.
La inversión en inteligencia artificial busca que las marcas se adapten mejor a este panorama publicitario en evolución y a mejorar el rendimiento de sus campañas.
Según Meta, ya están viendo los beneficios de estas inversiones, ya que se observa un rendimiento más sólido de las campañas y mejores mediciones e informes para los anunciantes.
Según pruebas recientes, los anunciantes que usan las campañas de compra Advantage+ están logrando un aumento del 32% en el retorno de la inversión en publicidad. Esta herramienta también ayuda a los anunciantes a implementar pequeñas mejoras de forma automática a fin de mejorar el rendimiento del contenido. En una prueba reciente, la plataforma afirma que, en los anuncios que usaron mejoras estándar, se obtuvo un aumento del 14% en las compras incrementales por dólar invertido.
En este sentido, Cristian Canton, Responsible AI y Head of Engineering de Meta, habló en el pasado evento Meta Peak Season Summit, “ahora mismo tenemos un modelo en Meta que es capaz de tener una conversación con un humano nunca vista anteriormente. Realmente a veces es difícil distinguir que tu interlocutor no es una persona”, expuso este ingeniero de telecomunicaciones que trabaja para la compañía desde Seattle.